文｜李一帆
非凡创意，尽在凌志。
老车迷尤其是老广车迷，一定知道我在说什么。
时隔多年，凌志一个回马枪，又杀回来了——
这次，丰田章男亲自当起了主演，复刻了一把年雷克萨斯的经典广告《香槟塔》。
年的《香槟塔》绝对是当年震撼汽车业、广告业和电视业的经典之作。广告时长不到30秒，工程师在雷克萨斯LS的引擎盖上摞了15个装满香槟的高脚杯，然后在马力机上，将车速逐步提高到km/h，高脚杯纹丝不动，香槟也一点没有溢出。
连句旁白都没有，就让你见识了雷克萨斯的平顺和稳当。
这条广告直接颠覆了美国人心里的雷克萨斯品牌形象，LS开始凭借低震动和低噪音成为汽车界的清流。年，上市仅一年的LS就在美国顶级豪华车销量榜上力压ABB，累计销售16.5万辆，斩获第一名。
而31年后的这次翻拍，丰田章男亲自上阵，剧情神还原，还加了不少风趣恶搞的插曲。丰田桑挤眉弄眼嬉皮笑脸的演技，看起来也胜于大多数国内流量明星。
忽然就觉得，咱汽车广告的腔调，又回来了！
无独有偶，前些日子，另一个堪称史诗级的经典广告也被复刻上了荧屏——沃尔沃的《巨塔》。
四辆重型卡车相互堆叠，被沃尔沃打造成了一座高15米、重58吨的行驶的卡车巨塔，画面拉近，“巨塔”之上站着的，是沃尔沃卡车全球总裁RogerAlm。（同样是男主，丰田章男你怕了嘛？）
他们复刻的，就是当年震撼所有人的尚格·云顿一字马广告——
为了凸显沃尔沃卡车的平稳和精准，尚格·云顿竟然在正倒车的卡车间来了个史诗级的劈叉。
全程无剪辑无PS，一镜到底，迎面夕阳，再配上音乐《OnlyTime》，哪怕过了这么久再看，紧张得我依然两腿发抖！
呐，虽然日本人和瑞典人的广告风格截然不同，一个细腻，一个头铁，但这两种“极端”，似乎也成了现在汽车广告唯二的撑腰。
我们记忆里的太多经典汽车广告，其实都是这两个国家创造的。
只是两者的主打不同。
瑞典人的拿手戏在卡车。
毕竟和性情有关嘛，闭上眼，你脑海中浮现的欧洲人是什么样儿的？
大腐国，彬彬有礼的绅士，瘦长、苍白、阴郁的男神；温热的法国和意大利，风度翩翩、行走的撩妹机器；西边伊比利亚半岛，热情如火的阳光大男孩；北边的斯堪的纳维亚嘛，emm……荷尔蒙爆表的维京海盗！
没错，就是种世界尽头冷酷仙境的感觉，外表看似高冷，其实内心有一颗燃烧的大火球。
你看北欧电影里的特工，就是有其它欧美影片里没有的硬汉味儿！北欧顶级的服装品牌，都是军旅风和户外品牌，攀山鼠、火柴棍、老人头、北极狐……
所以沃尔沃卡车的广告随随便便拿出一支，都是让人面红心跳的“惊险真人秀”。
——重型卡车过人头
是不是看得两腿发抖！
画面上的男子是沃尔沃卡车工程师。他负责的车辆技术，就是保证这辆FMX重型卡车有更高的离地间隙，能随意通过障碍物或凹凸不平的地面。
更高是多高？高过我的头噢！为了证明，他敢于把自己埋在地下，只露出头，让卡车驶过……
不要怀疑！原汁原味真人实景拍摄！
——海上卡车倒挂
相信我，沃尔沃卡车绝对是最爱祭出老总的公司。
这位站在卡车上的壮士，是沃尔沃卡车前总裁ClaesNilsson。
广告拍摄是在哥德堡的某港口，当时气温8℃、风速10节，这辆FMX重型卡车通过前挂钩被起重机吊了起来，而ClaesNilsson就站在瑟瑟寒风中的挂钩旁，好像在对全世界说：“看！结不结实！”
说好的“我应该在车里，不应该在车顶”呢？好好的老总不做，玩起了一镜到底！很沃尔沃。
——滑翔伞搭车
这是一位不动手、只动嘴的勇敢的滑翔伞运动员。
他把自己和滑翔伞一起绑在了沃尔沃FH卡车上，“飞奔”在山地公路之间，穿过山的缝隙，通过低矮的公路桥。
滑翔的关键在于匀速，即使升速降速也要“无缝换挡”，所以被绑在卡车上的滑翔伞，只能依靠卡车的平稳驾驶实现飞行。别管上陡坡、下丘陵，卡车都要平缓、快速地出弯，保证滑翔伞的高度。
这位运动员单纯靠着无线电和司机沟通什么时候加速、减速，去到自己想要的高度。
沃尔沃就凭这个广告，展示了一把自己的性能，和高挡位低转速状态下的无缝换挡。
——4岁小女孩遥控卡车
当别人都想展现爱车的精致与风雅时，沃尔沃卡车想的却是“一个破碎的我如何拯救一个破碎的你”。
他们竟然让一个名叫Sophie的4岁小女孩用遥控器远程操控自家的重型卡车，在场地上穿越各种障碍，要求只有一个：随意发挥。
手舞足蹈的Sophie上来就给了卡车一个硬核侧面撞击，但卡车几乎毫发无损。卡车一路上颠簸过山坡、水面和泥潭，还撞毁了一栋房子，最后跌跌撞撞进了沟里，又翻滚了一大圈。饶是如此，仍然在一直往“南方”开。
Sophie，沃尔沃的品质力会一直保护你噢。
——小仓鼠开卡车
千万别以为4岁小女孩就是沃尔沃的“司机”极限了。瑞典人狠起来，连动物都不放过。
为了让大家见识沃尔沃的操控和转向系统，他们竟然把车开到了悬崖边的采石场，直接让小仓鼠“开”车。方向盘里放个圆盘，圆盘里放只仓鼠，驾驶员控制油门，通过胡萝卜引诱小仓鼠控制转向，人鼠配合，愣是把车开到了终点。
每条片子都是看完冒虚汗的节奏，这种艺高人胆大的真人真鼠秀，不服不行。
我甚至觉得，比起造车，沃尔沃卡车可能更适合在杂技团工作。
讲究以柔克刚的日本人，画风则是另一种风格。
毕竟头铁也不大适合乘用车。
日本是个很有“匠人匠心”精神的国度，想想吃口“米饭”，寿司之神小野二郎都要求每个寿司饭团的米粒相差不过10个。所以雷克萨斯31年前就能想到《香槟塔》的创意，实属合情。
这种全无电脑特技，演员也非专业人士甚至根本没有演员，拍一个镜头可能要几百次才能完成，纯靠细致细节的执行力取胜的广告，是日本人的宠爱之一。
说到这里，我不允许你还不知道本田两个最有名的广告。
一个是年《TheCog》，雅阁的广告。
本来以为尚格·云顿一字马的一镜到底已经很逆天了，没想到本田的这条一镜到底，时间更长，足达秒。而且，技术难度一点不比尚格·云顿低。
受