又传来一个重磅消息，李宁家族再下一城，宣布收购欧洲一百年户外高端品牌——Hagl?fs火柴棍，这是自李宁收购铁狮东尼、Clark后的第三个鞋服品牌。
此次由莱恩资本对亚瑟士公司发出邀请收购Hagl?fs火柴棍%股权，而李宁本人是莱恩资本的非执行主席，李宁控股公司非凡领越未来或将成为Hagl?fs的实际所有者。
非凡领越上市敲钟
近期对于李宁的市场战略发展以及业绩营收欠佳质疑声不断，李宁单品牌、多品类、多渠道的发展策略是否正确？异业投资是否合理？斥20亿巨资拿下香港大厦是否有必要？
而相比起顶峰时李宁暴跌70%的股价，显然大家对李宁未来发展信心有所下降。
多品牌战略成效显著
虽李宁品牌遭到大家质疑，但作为母公司非凡领越以及李宁本人来说，在投资收购这一块眼光还是十分独特的。
作为欧洲百年户外品牌，Hagl?fs火柴棍如今已是顶级的北欧地区户外产品制造商之一，包含户外装备、服饰以及户外鞋等丰富品类。
在亚瑟士运营该品牌期间，Hagl?fs火柴棍在国内外已经收获了一批崇尚户外运动爱好者的追随，拥有一定的消费人群基础，李宁这次的收购好比站在巨人的肩膀上将品牌再次做大做强。
一开始李宁宣布收购英国鞋履品牌Clarks是很多人都不大看好，如今Clarks已成为非凡领越的现金奶牛，今年上半年录得营收46.7亿港元，占集团收入的85%。
有了Clarks作为例子后，这次或许大家对李宁收购Hagl?fs火柴棍的质疑声会少一些。
前有安踏收购Amer始祖鸟FILA为集团源源不断地输送利润，后有李宁母公司非凡领越收购海外高端品牌布局多品牌战略，当下拓展海外市场或是国内服装集团寻求增长的方向之一。
李宁手握多张底牌
目前李宁家族拥有李宁、李宁、LNG、堡狮龙、bossini.X、铁狮东尼、Clarks、Hagl?fs火柴棍等8个知名品牌，各品牌面向不同的品类和细分人群。
虽然在国内市场主品牌受到了同类品牌的相互竞争与内卷，但李宁手握多张底牌，业绩欠佳短时间内不会对母公司造成影响。
而创始人李宁在收购品牌时也热衷于收购和他一样以创始人名字命名的品牌，Clarks、Hagl?fs都带着创始人风格色彩，或许这就是品牌创始人之间的相互赏识？
从李宁到非凡中国再到非凡领越，从国内大众鞋服品牌到国际高端服饰品牌，李宁在通过另一种组合方式，来建立起属于自己的服装帝国。
